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传媒经济如何成为占据风口那头猪

传媒看点 2020-03-24 13:56网络整理admin

  

众所周知,中国市场是世界第一市场,目前正在加速推进城市化,因此经济依然保持着较高的增速,这就为传媒经济带来十倍好的要素。正是因为城市化,将产生越来越多的市民群体,对信息的需求十分旺盛。提供信息产品的传媒依然在广阔天地大有可为,但是如果不顺应受众需求,提高传播能力,传媒不但不能加速,甚至会减速和刹车。
从上世纪八十年代开始,以报纸、电视为代表的传统媒体相继进入了黄金期,但是到了世纪之交随着互联网的崛起,报纸电视带动的经营开始减速,而与互联网传播特性有相似特性的广播媒体迎来了春天,其经营也节节攀升。自新世纪第一个十年之后,移动客户端大发展,催生了以微信、微博为手段的众多新媒体,特别是以抖音为代表的短视频的兴起,几乎将电视广播等传统媒体推进寒冬,包括门户网站在内的传统媒体集体减速,甚至失速。
如何变速乃至提速是摆在传统媒体和新媒体面前的共同课题,无论是“内容为王”还是“流量为王”都不是唯一标准,而是必要标准。仅仅有流量而没有优质内容支撑只能是昙花一现,徒有优质内容没有流量就是侈谈影响力,传媒经济所代表的注意力经济也就无从兑现。无论对传统媒体和新媒体来说都遇到路况不明,这是传媒经济面临的十倍坏要素。作为传媒经济重中之重的广告面临如何重分蛋糕,传播手段变革仍处在探索中,因此新的赢利模式依然难产。但是机遇和困境并存。
实现媒体融合现在是破局的基本途径,媒体如何发挥自身长处,又能做到传播十八般武艺皆精,既是流量之王又是内容之王,肯定成为吸金之王。说白了,媒体经济依然是注意力经济,媒体只有成为注意力焦点才能带来经济收益。从今后趋势看,融媒体是必由之路,谁先做到水乳交融,谁就可以率先加速,抢先一步跨越巅峰。


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