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公交媒体广告投放实战技巧你了解么?

传媒看点 2020-12-16 15:33网络整理admin

  

随着移动互联网的发展,消费群体开始分化,市场竞争加剧,尤其是年初至今的疫情,迫使广大企业陷入了困境,市场出现疲软。为了挽回颓势,不少企业采取削减广告预算等一系列“节流”措施进行自救。但这样效果如何呢?市场疲软期,一旦取消广告投放,只会让自己的品牌在消费者中销声,逐渐被消费者遗忘。那如何投放广告呢?尤其是优质的公交媒体广告?接下来的这些实战技巧你了解么?
1、广告媒体的位置选择
肯定有许多人会觉得只要选择人流量大的地方,那广告效果就一定不会差,真的是这样吗?覆盖率越广,广告的效果越好,固然是真的,但是广告费用也会越高,而且不符合精准投放的原则。在广告位置的选择上,精准投放要考虑的是目标受众的接受度和有效性。适合的才是最好的!
我们可以来看看公交媒体广告。在城市流动的公交车上或者人流密集的候车亭投放广告,视觉上纯净无干扰,让受众形成了强制收视。虽然大家普遍都对现今各式各样的广告有着几乎天生的抵触心理,但对于覆盖城市每个角落的公交车或者候车亭来说,广告的内容与诸多陌生面孔相比,就显得有意思得多了。所以无论任何类型的企业品牌都适合这种类型的广告媒体。
2、目标受众的选择
说到目标受众的选择,不同层次的受众群体对于广告的认知是不同的,同时也决定了广告的效果差异,并不是所有的受众都是品牌广告目标对象。因此,我们需要先对受众群体进行分析,了解什么样的受众群体是潜在客户,和什么样的群体并没有成为客户的可能,然后对症下药。
公交媒体广告本身有地理优势,人流量大且集中,而且广告的受众群体类型比较全面,这无疑就使得公交媒体广告成为了各类品牌的宣传圣地,广告在这里投放,在有效加深客户群体对品牌的辨识度和认知力的同时,也让他们找到最契合自己需求的产品。
3、有效的投放策略
广告投放不得不提的就是广告的投放策略,选择一个好的广告投放策略是十分重要的,这是良好的广告投放这个“八”字的一撇。投放公交媒体广告需要考虑的是,选择投放策略时,要能精准有效地接触到广告主需要的目标受众,或者说是企业的潜在消费者。优化组合、有效辐射品牌的目标客户,实现企业的营销目的。
坦白讲!花钱投广告到底怎么样才有高回报?不确定性似乎已成为现代营销的死敌,没有人在愿意投入大把大把的钱之后,只得到一个“薛定谔的广告”。
沃纳梅克曾说过这么一句耳熟能详的名言:“我知道在广告上的投资有一半是无用的,但问题是我不知道是哪一半。”对于广告投放效果的评估一直是一个世纪难题,好在如今互联网传播大行其道,评估手段也逐渐变得成熟。但是却暴露出另一个问题:我们都希望广告投入能够产出相应的回报,可是又该如何去实现广告效果的最大化呢? 
4、着眼产品,切中需求
在广告投放时,我们要着眼于产品的特点,先弄清楚我们的广告到底要说什么。做广告的目的就是要让用户记住你的品牌,记住你的产品有什么明显特征,记住你的产品能够解决什么问题,记住你的产品如何满足他们的需求。基本的市场洞察力要求在广告投放时,要准确的瞄准客户的需求,然后把产品广告做成用户想要的样子,把各种实际场景融入进去,在广告里将这一需求放大,从而赢得消费者青睐。
5、围绕核心,精简为主
很少有那种能立竿见影的广告,多数情况下广告并不是一上刊就能马上取得效果的,所以广告主们都倾向去大规模、持续性、重复的投放广告,以有效占领用户心智。
而且,广告内容必须要始终围绕一个核心点或核心目标进行宣传,以精简为主,不能太过贪心把什么都放进去。看广告不是背书,没有人会愿意去记住大段大段的内容,即使你再有趣。品牌在重复而且大规模的投放广告以后取得的实质效果,已经有相当庞大的受众群体记住你了!
6、选择公交媒体,注重效能
广告媒体的选择需要考虑的因素很多,比如结合广告目标去考量媒体在传播表现上的特长,或者要根据目标消费群体的定位来选择不同的媒体,还有是考虑预算的情况下要使广告达到高性价比的传播效果等等。无论是出于何种考虑,公交媒体的天然优势,都是广告主们的不二之选!
以往在广告投放上,人口密集、经济发达的一级市场是核心阵地,二级市场其次,三级市场投放甚少。但随着城市化进程的加速,部分具有“潜力”的二线城市已经晋升为新一线城市,这些城市的消费水平大幅提升,加大二级市场宣传,可以收获更多的消费人群。
投放广告也需要注重效能,不管是成熟化的品牌企业,还是做项目的初创公司,都不应该盲目去做广泛撒网的广告投放,这样既浪费了宝贵的市场时机,也浪费了企业的资金空间。
合理有效的选择广告投放形式,找到市场的切入点,把握住精准投放的原则,才能扩大营销效果,才能让广告的投放效果切实有效,才能更有利于企业品牌的传播。


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