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你知道什么是网红经济吗?

传媒看点 2019-10-24 15:52网络整理admin

  

现今网络娱乐直播平台的当红流量主播,有着姣好的外貌和甜美的声音,所在的平台显示每晚都有大量的粉丝在线互动观看她的直播。随着满屏的粉丝弹幕和虚拟礼物,她总会不失时机地向粉丝们播报:如果觉得喜欢这款产品,请加屏幕右下方的VX 购 买。
网络红人,简称网红,是借助网络社交平台,通过自己鲜明而独特的性格和人格,获得大量的关注度和粉丝群体的人。随着时代的发展,网红似乎是这个时代的必然产物。正如20世纪美国艺术大师安迪·沃霍尔曾提出的一个著名的预言:在未来社会,每个人都可能在15分钟内出名。
1.网红经济
相比传统的明星,成为网红的成本会低很多。网络直播、微博、短视频都是很好的平台。大量的素人通过短时间内获得极高的网络热度,一夜成名,不是天方夜谭。但是,成为网红并拥有庞大的粉丝往往只是第一步。网红们还要拥有一个自己的营销变现手段,将个人的网红IP(Intellectual Property)变现。而这样的经济行为称之为网红经济。
近年来,网红经济的规模呈爆发式增长。相关数据显示, 2018年时粉丝规模在10万人以上的网红数量,较前一年增长51%,粉丝数量同比增长25%,达到5.88亿人。而整个行业,无论是粉丝、主播还是平台的数量,几年来都翻了几番。
2.高转化效应
网红的成名过程,是在互联网上通过依靠吸引公众注意力,从而获取经济收益的一种经济活动。重要的是,如何能维持并增长公众的注意力,网络流量就是网红们的生命线。网红的本质是个人的IP的体现,比如网络主播们都会有自己的特长领域,比如音乐、舞蹈、脱口秀、电子竞技、美妆等。
网红和传统的明星不同,就是他们的才艺有固定的、细化的,和有自己共同语言的关注群体。粉丝关注网红,也是因为网红能够给他们带去共鸣。内容上的价值就是这个人能给他们带来价值观的认同,长期活跃在互联网的网红会比传统明星更懂得如何与粉丝相处,也更加了解自己的粉丝需求。成功的网红往往都是“大社交家”。
网红的高转换效应,与自身定位、营销方式有直接关系。由于网红大多专注于某个领域深度挖掘用户并非是全面的,因此在吸引粉丝时,更有利于提升粉丝的纯净度和忠诚度,这为精准满足粉丝需求打下了良好基础。另外,网红脱胎于互联网,为了能够更长远的发展。一直走的就是平民化路线,产品营销定位合理,用户粘性也更加强大。而且,与明星代言的传统营销方式不同,网红营销往往采取“走心”分享等方式,是更加符合用户需求的“软广”模式,满足了用户的需求。
3.网红保质期
随着网红经济的爆发,行业正在迎来大幅度的洗牌模式。老网红们面临着来自雨后春笋般冒出的,新网红们的竞争和挑战。面对的是稍纵即逝的网络热度和网红短暂的“保质期”,为了把握住随时会失去的网络热度,都会想尽办法将自己的收益最大化。
网红经济爆发,就意味着直播行业正在蓬勃发展,直播也是三百六十行里的其中一行,与其他的行业没有区别。无需多言,无需解释,大胆的走进这个行业,当网红经济遇上传统经济,也许还会碰撞出更多不一样的火花,给你不一样的机遇。


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